Внутренняя перелинковка: единственный ссылочный фактор, который под вашим контролем
Ещё говорят: перелинковка, внутренние ссылки, связывание страниц
Внутренняя перелинковка — ссылки между страницами одного сайта. Она решает три задачи сразу: показывает роботу, какие страницы существуют и насколько они важны, распределяет между ними накопленный вес и ведёт человека дальше вместо того, чтобы упереться в тупик.
В отличие от внешних ссылок, здесь всё зависит только от вас — поэтому это самая дешёвая часть работы со ссылочными факторами и та, с которой стоит начинать.
Что она даёт
- Робот находит страницы адрес без входящих ссылок робот обходит редко, даже если он есть в карте сайта.
- Вес перетекает страницы, на которые ссылаются часто, поисковик считает важнее. Так вес главной и популярных статей достаётся коммерческим страницам.
- Человек идёт дальше из статьи в услугу, из услуги в примеры. Тупиковая страница даёт возврат в выдачу и портит поведенческие факторы.
- Тема становится понятнее связанные между собой материалы показывают, что сайт разбирается в вопросе целиком.
Три рабочие схемы
| Схема | Как устроена | Где применяется |
|---|---|---|
| Иерархия | главная → раздел → страница | основа любого сайта, дублируется хлебными крошками |
| Хаб и спицы | обзорная страница ссылается на частные, те — обратно | услуги и подуслуги, словарь и термины |
| Горизонтальные связи | страницы одного уровня ссылаются друг на друга | похожие услуги, соседние термины, смежные статьи |
В словаре, который вы читаете, работают все три: хаб со списком терминов, связи «рядом по смыслу» и автоматические ссылки на термины прямо в тексте.
Что проверить в первую очередь
- Страницы-сироты — на них не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Они индексируются хуже всего и часто про них просто забыли.
- Глубина клика — сколько переходов от главной до страницы. Всё, что дальше трёх, робот обходит реже.
- Тупики — страницы без единой исходящей ссылки, кроме меню.
- Битые ссылки — ведут на 404 и тратят обход впустую.
- Цепочки редиректов — внутренние ссылки должны вести сразу на конечный адрес, разбор в статье 301-редирект.
Всё это находит любой краулер сайта за один прогон. Отдельно стоит посмотреть, ведут ли ссылки на канонические адреса, а не на версии с параметрами.
Частые ошибки
- Ссылки ради ссылок блок «читайте также» из десяти случайных материалов внизу каждой страницы. Человек их не читает, вес размазывается.
- Все ссылки на главную главная и так получает больше всех. Ссылаться надо на то, что нужно продвигать.
- Одинаковые анкоры сто внутренних ссылок с одной коммерческой фразой — это переоптимизация, разбор в статье Анкор ссылки.
- Ссылки только в меню меню есть на каждой странице, поэтому такие ссылки поисковик учитывает слабее контекстных.
- Слишком много ссылок на странице чем их больше, тем меньше веса достаётся каждой.
С чего начать на своём сайте
- Найти сирот и дать каждой странице хотя бы две входящие ссылки.
- Из блога ссылаться на услуги там, где это уместно по смыслу; шаблонная фраза в конце текста не работает.
- На странице услуги поставить ссылки на примеры работ и на смежные услуги.
- Добавить хлебные крошки — они дают и навигацию, и разметку для сниппета.
- Сократить глубину клика до ключевых страниц: из меню, с главной, из популярных статей.
Чек-лист перед сдачей сайта
- У каждой страницы минимум две входящие ссылки помимо меню.
- До любой важной страницы не больше трёх кликов от главной.
- Ни одна внутренняя ссылка не ведёт на редирект или 404.
- Ссылки ведут на канонические адреса.
- В статьях есть контекстные ссылки на услуги внутри текста.
- Хлебные крошки на всех внутренних страницах.
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок должно быть на странице?
Жёсткого лимита нет. Разумный ориентир — столько, сколько уместно по смыслу: обычно это несколько контекстных ссылок в тексте плюс навигация. Десятки ссылок в подвале каждой страницы пользы не приносят.
Нужны ли блоки «Похожие статьи»?
Полезны, если подобраны по смыслу и человек по ним действительно переходит. Автоматический блок из случайных материалов — это ссылки ради ссылок: он размывает вес и почти не собирает кликов.
Что важнее — внутренние ссылки или внешние?
Они решают разные задачи. Внешние приносят доверие извне, внутренние распределяют его внутри сайта и помогают роботу. Начинать логичнее с внутренних: они бесплатны и полностью под вашим контролем.
Как быстро виден эффект от перелинковки?
Обычно недели: роботу нужно переобойти страницы и переоценить их важность. Быстрее всего реагируют страницы, которые раньше были сиротами, — они просто начинают индексироваться.
