nofollow, sponsored, ugc: как помечают ссылки, за которые вы не ручаетесь
Ещё говорят: rel nofollow, атрибуты ссылок, sponsored, ugc, закрытые ссылки
nofollow — значение атрибута rel у ссылки, которым сайт сообщает поисковику: за эту ссылку я не ручаюсь и голосовать ею не хочу. Введён в 2005 году против спама в комментариях. С 2019 года Google трактует его как подсказку, и рядом появились два уточняющих значения — sponsored и ugc.
На своём сайте это способ не передавать вес чужим страницам. На чужом — причина, по которой купленная ссылка может не дать ничего: её закроют этим атрибутом.
Три атрибута и чем они отличаются
| Значение | Смысл | Где ставить |
|---|---|---|
nofollow | не ручаюсь за эту ссылку | общий случай, любые сомнительные ссылки |
sponsored | ссылка размещена за деньги | реклама, партнёрские ссылки, спонсорские материалы |
ugc | ссылку поставил пользователь | комментарии, форумы, отзывы |
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">обычная ссылка без ручательства</a>
<a href="https://example.com/" rel="sponsored">рекламная ссылка</a>
<a href="https://example.com/" rel="ugc nofollow">ссылка из комментария</a>Значения можно комбинировать через пробел. Google понимает все три, Яндекс ориентируется в первую очередь на nofollow. Для рекламных ссылок правильнее ставить sponsored — это прямое требование Google, и его нарушение считается попыткой манипулировать ссылками.
Что изменилось в 2019 году
До 2019 года nofollow работал как запрет: поисковик не шёл по такой ссылке и не передавал вес. Затем Google объявил, что трактует атрибут как подсказку — систему учитывают, но вправе всё равно перейти по ссылке и использовать её как сигнал.
Практический вывод простой: закрывать ссылки атрибутом ради «сохранения веса» бессмысленно. Старая техника, когда nofollow расставляли на внутренние ссылки, чтобы перегнать вес на нужные страницы, не работает уже много лет.
Когда ставить, а когда нет
- Ставить: рекламные и партнёрские ссылки, ссылки в комментариях и отзывах, ссылки на площадки, за которые вы не готовы ручаться.
- Не ставить: внутренние ссылки своего сайта, ссылки на источники в статьях, ссылки на клиентов и партнёров, которых вы действительно рекомендуете.
Ссылка на источник без атрибута — нормальная практика и признак живого материала. Массовое закрытие всех исходящих ссылок выглядит хуже, чем несколько открытых: сайт, который никуда не ссылается, — редкость среди настоящих ресурсов.
Зачем это знать заказчику
Главная причина одна: если вы платите за размещение ссылки, проверьте атрибут. Площадки нередко ставят nofollow или sponsored на все исходящие ссылки — формально размещение состоялось, фактически на ссылочную массу оно почти не повлияет.
Проверяется за минуту: открыть страницу, найти свою ссылку в исходном коде и посмотреть атрибут rel. Это же стоит делать при приёмке любых работ по внешним публикациям.
Частые вопросы
Передаёт ли вес ссылка с nofollow?
Скорее нет, но гарантии в обе стороны не существует: с 2019 года Google считает атрибут подсказкой и может учесть ссылку по своему усмотрению. Рассчитывать на передачу веса при планировании работ не стоит.
Нужно ли закрывать внутренние ссылки?
Нет. Техника перераспределения веса внутренними nofollow не работает больше десяти лет и только мешает роботу обходить сайт. Внутренние ссылки оставляют открытыми.
Что ставить на ссылки в комментариях?
ugc, можно вместе с nofollow. Это прямо тот случай, ради которого атрибут и придумали: за ссылки, оставленные посетителями, сайт не ручается.
Полезна ли ссылка с nofollow вообще?
Да, если по ней приходят люди и если она стоит на живой площадке. Переходы, узнаваемость и упоминание бренда работают независимо от атрибута — а для попадания в ответы нейросетей важен сам факт упоминания.
