Анкор: почему текст ссылки выдаёт покупку быстрее всего
Ещё говорят: анкор, текст ссылки, anchor text, анкорный лист
Анкор — видимый текст, в который встроена ссылка. Для поисковика это подсказка о содержимом страницы, куда ссылка ведёт: по анкору он понимает, о чём документ, ещё до его загрузки. Анкоры работают и для внешних ссылок, и для внутренних.
Анкорный лист — распределение всех анкоров, ведущих на сайт. По нему легче всего отличить естественные ссылки от купленных: у естественных текст разный и часто не содержит ключевых фраз вовсе.
Какие бывают анкоры
| Вид | Пример | Когда уместен |
|---|---|---|
| Коммерческий | «заказать продвижение сайта» | редко, единичными ссылками |
| Брендовый | «GoodTarget» | основная доля естественных ссылок |
| Естественный | «здесь», «в этой статье», «подробнее» | обычная речь, ссылок таких много |
| Адрес | goodtarget.ru | упоминания, форумы, документы |
| Разбавленный | «продвижение сайтов от GoodTarget» | смесь бренда и темы |
| Безанкорный | ссылка на картинке | считается по alt изображения |
Естественный профиль всегда пёстрый: в нём много бренда, адресов и слов вроде «тут». Профиль, собранный на бирже, выглядит наоборот — аккуратный список коммерческих фраз, повторяющихся с точностью до слова.
Переоптимизация анкоров
Одинаковые коммерческие анкоры — главный признак, по которому алгоритмы находят покупную ссылочную массу. В Яндексе за это отвечает фильтр Минусинск, в Google — ссылочные санкции. И там, и там восстановление занимает месяцы.
- Больше половины анкоров — точные коммерческие фразы.
- Один и тот же анкор на десятках разных доменов.
- Анкоры с городами и словом «купить» на сайтах, где про это не пишут.
- Резкий прирост однотипных анкоров за короткий период.
Мы за такими правилами не гоняемся, потому что не закупаем ссылки: естественный профиль набирается сам и в фильтры не попадает.
Внутренние анкоры
Про них забывают, а они полностью в вашей власти — в отличие от внешних. Внутренняя ссылка с анкором «подробнее» не сообщает поисковику ничего, а с анкором «как считается цена заявки» — сообщает тему страницы.
- Писать по смыслу анкор должен описывать, что человек увидит после клика.
- Не долбить одной фразой сто внутренних ссылок с одинаковым коммерческим анкором — тоже переоптимизация.
- Не ссылаться на одно и то же дважды на странице вес получает первая ссылка, остальные только мешают читать.
- Не делать анкором всё предложение ссылка на три строки размывает смысл.
Как посмотреть свои анкоры
- Search Console → Ссылки → Анкорный текст — список самых частых анкоров.
- Яндекс.Вебмастер → Внешние ссылки — выгрузка ссылок вместе с текстом.
- Для внутренних ссылок — любой краулер сайта: он покажет, какими словами вы ссылаетесь сами на себя.
Смотреть нужно на распределение целиком: здоровый профиль — это преобладание брендовых и естественных анкоров и небольшая доля коммерческих.
Частые вопросы
Какое распределение анкоров считается безопасным?
Точных долей никто не публикует, и подгонять профиль под цифру из статьи — плохая идея. Ориентир простой: коммерческие анкоры держим в меньшинстве, большинство ссылок — брендовые, адресные и естественные.
Насколько текст ссылки важнее самого факта ссылки?
Сам факт ссылки весит больше. Анкор — уточнение: он помогает поисковику понять тему страницы, и это давний подтверждённый фактор, но вес отдельного текста невелик. А вот перекос в сторону коммерческих фраз вредит сильнее, чем помогает любая удачная формулировка.
Что писать в анкоре внутренней ссылки?
То, что человек увидит после клика, своими словами. «Как считается цена заявки» лучше, чем «подробнее» и лучше, чем «цена заявки CPL стоимость лида» — второе бесполезно, третье переоптимизировано.
Считается ли ссылка без текста, например с картинки?
Считается, и её анкором для поисковика становится атрибут alt изображения. Поэтому у ссылочных картинок alt заполняют осмысленно.
