Переспам: когда ключевых слов становится слишком много
Ещё говорят: переоптимизация, переспам текста, keyword stuffing
Переспам — избыток ключевых слов в тексте и разметке страницы, при котором поисковик решает, что страницу писали для алгоритма. Наказывается понижением: в Яндексе за это отвечает фильтр «Баден-Баден», в Google — общие правила против переоптимизации. Порога «столько-то процентов» не существует: оценивается естественность текста целиком.
Переспам — единственная проблема SEO, которую создаёт сам исполнитель, пытаясь помочь. Обычно он появляется из технического задания, где написано «вхождение фразы 8 раз».
Как он выглядит
Классический переспам виден невооружённым глазом: фразу видно в каждом абзаце, она стоит в неестественном падеже и повторяется в заголовках подряд.
«Купить пластиковые окна Москва недорого — наша компания предлагает купить пластиковые окна Москва по низким ценам. Пластиковые окна купить Москва — это выгодно.»
Но чаще переспам аккуратнее: текст читается, а ключевые слова набиты в Title, в alt картинок, в подписи к формам и в подвал, где их никто не видит. Поисковик видит.
Где ищут переспам
- Видимый текст страницы — самое очевидное место.
- Title и Description: перечисление фраз через запятую.
- Заголовки: одна и та же фраза в H1, H2 и H3 подряд.
-
altизображений, набитый ключами вместо описания картинки. - Подвал и сквозные блоки: «SEO-текст» на каждой странице сайта.
- Скрытый текст: белым по белому, вынесенный за экран, спрятанный в спойлер.
Последний пункт — прямой обман поисковика, и наказывается он жёстче переспама.
Фильтры, которые за это дают
| Поисковик | Как проявляется | Что делать |
|---|---|---|
| Яндекс, «Баден-Баден» | страница или весь сайт резко теряет позиции по коммерческим запросам; в Вебмастере может появиться уведомление | переписать тексты, дождаться пересмотра — недели, иногда месяцы |
| отдельного «фильтра за переспам» нет, работает общая оценка качества страницы | переписать и отправить на переобход |
Важная деталь: «Баден-Баден» бывает постраничным и общим по сайту. Первый лечится правкой конкретной страницы, второй означает, что так написан весь сайт.
Как проверить свой текст
- Прочитать вслух самый честный тест. Если язык спотыкается на «окна купить Москва» — переспам есть, и никакой сервис не нужен.
- Посмотреть частоту слова сервисы считают долю каждого слова от объёма текста — это и есть тошнота.
- Сравнить с конкурентами из топа полезнее абсолютных норм: если у всех фраза встречается дважды, а у вас двенадцать раз, вопрос снят.
- Проверить динамику в Вебмастере резкое падение по группе коммерческих запросов при живой технической части — типичная картина фильтра.
Что делать, если уже попали
- Переписать текст под человека: убрать повторы, вернуть нормальные падежи, выбросить перечисления городов.
- Вычистить Title, Description и
alt— там переспам живёт чаще всего. - Убрать сквозной «SEO-текст» из подвала, если он есть на всех страницах.
- Отправить страницы на переобход и ждать. Мгновенного возврата не будет.
- Не «разбавлять» текст синонимами до нужного процента — это тот же переспам, только осторожнее.
Восстановление занимает от пары недель до нескольких месяцев: поисковику нужно переобойти страницы и пересмотреть оценку. Ускорить можно только переобходом; новые правки поверх старых ничего не дают.
Частые вопросы
Сколько раз можно упоминать ключевую фразу?
Правильного числа нет, и любой названный процент — выдумка. Ориентир один: текст должен читаться вслух без запинок. Если фразу пришлось вставлять насильно, она лишняя.
Как понять, что сайт под «Баден-Баденом»?
Резкое падение позиций по коммерческим запросам при живой технической части и без изменений на сайте. Иногда приходит уведомление в Яндекс.Вебмастер. Если техника в порядке, а трафик упал ступенькой — тексты первый подозреваемый.
Помогает ли увеличить объём текста, чтобы снизить плотность?
Нет. Разбавление водой переспам не убирает и добавляет к нему бесполезный текст. Работает обратное: сократить и переписать.
Можно ли попасть под фильтр за один абзац?
За один — маловероятно, оценивается страница целиком. Но сквозной переспамленный блок в подвале попадает на все страницы сразу, и это уже вопрос ко всему сайту.
