Инфографика для маркетплейсов, которая продаёт на WB и Ozon

Инфографика для маркетплейсов: почему карточка важнее цены

Органика Wildberries и Ozon становится плотнее с каждым сезоном, и по среднечастотному запросу рядом стоят десятки похожих товаров, которые покупатель не изучает подробно, потому что он смотрит на обложку, считывает выгоду и за пару секунд решает, открывать карточку или пролистнуть дальше. Поэтому от инфографики зависят кликабельность, глубина просмотра, доверие и в итоге продажи.

Что такое инфографика для карточки товара на маркетплейсе

Инфографика для карточки товара представляет собой набор слайдов, где каждый экран закрывает конкретный вопрос покупателя: что это за товар, чем он полезен, из чего сделан, подойдёт ли по размеру, чем отличается от аналогов и почему его стоит купить сейчас. Хорошая карточка не перегружает слайд мелкими фактами, потому что превращает характеристики в понятные аргументы, и вместо «материал полиэстер» покупатель читает «не промокает и легко чистится».

Как инфографика влияет на CTR и продажи

Профессиональная инфографика помогает товару быстрее объяснить ценность в выдаче, и если первый слайд хорошо читается в миниатюре, содержит крупный акцент и не спорит с фотографией товара, карточка получает больше переходов. Внутри карточки следующие слайды удерживают внимание, показывая выгоды, комплектацию, размеры, сценарии применения и отличия от аналогов, а это снимает сомнения перед покупкой и уменьшает число повторяющихся вопросов. Для продвижения карточки внутри маркетплейса это важно вдвойне, потому что алгоритмы Wildberries и Ozon поднимают выше товары с лучшей конверсией из показа в заказ.

Требования Wildberries и Ozon к изображениям

Для маркетплейсов важно соблюдать технический формат, то есть чёткое изображение, читаемый текст, корректные пропорции и отсутствие лишнего визуального шума. Главный слайд чаще всего должен быстро показывать товар и ключевую выгоду, а дополнительные слайды могут раскрывать свойства, таблицы размеров, состав, инструкцию и социальные доказательства, и мы готовим карточки так, чтобы они выглядели аккуратно на мобильном экране и соответствовали логике площадки.

Кому нужна инфографика для маркетплейсов

Инфографика нужна продавцам, которые запускают новый товар, обновляют слабую карточку, хотят повысить кликабельность, усилить продвижение карточки в поиске площадки или объяснить сложный продукт без длинных описаний. Особенно она важна в нишах с высокой плотностью предложений, таких как автоаксессуары, одежда, товары для дома, электроника, косметика, спорт и детские товары, потому что когда десятки карточек похожи по цене и фото, выигрывает та, которая быстрее объясняет пользу.

Сделать инфографику самому в нейросети или заказать у дизайнера

Онлайн-сервисы, конструкторы и нейросети позволяют сделать слайды по шаблону за несколько минут, и для теста ниши этого бывает достаточно, однако структуру, аргументы и тексты такой сервис за вас не придумает, хотя именно они отличают карточку, которая продаёт, от карточки, которая просто красиво выглядит. Нейросеть к тому же спокойно дорисовывает детали и характеристики, которых у товара нет, а отвечает за такую карточку перед площадкой продавец. Услуга дизайнера с опытом в маркетплейсах стоит дороже шаблона, но экономит недели экспериментов и рекламный бюджет, который уходит на карточку с низкой конверсией.

Как мы создаём карточки в GoodTarget

Начинаем с разбора товара, ниши и покупательских возражений, затем собираем структуру слайдов, пишем короткие тексты, подбираем визуальные акценты и готовим дизайн под Wildberries, Ozon или обе площадки сразу. На выходе клиент получает готовые изображения для загрузки в кабинет селлера и понятную логику, где объяснено, зачем нужен каждый слайд и какую задачу он решает.