LSI-слова: что это на самом деле и почему название неверное
Ещё говорят: LSI, тематические слова, семантическая близость, сопутствующие слова
LSI-словами в русском SEO называют тематическую лексику, которая естественно окружает тему: для «пластиковых окон» это профиль, стеклопакет, монтаж, откосы, теплопотери. Считается, что по такому окружению поисковик понимает, действительно ли текст о предмете или ключевая фраза просто вставлена.
Название при этом неточное. Latent Semantic Indexing — конкретный метод обработки текстов из 1980-х, и современные поисковики его не используют: у них свои языковые модели. Термин прижился как ярлык, но за ним стоит не тот механизм, о котором говорит аббревиатура.
Что за этим стоит на самом деле
Поисковик оценивает весь словарь страницы, а не одно вхождение фразы. Текст про ремонт квартир, где нет ни слова о смете, материалах и сроках, выглядит подозрительно пустым — независимо от того, сколько раз в нём написано «ремонт квартир».
Это и называют LSI, хотя правильнее было бы сказать «тематическая полнота». Смысл от названия не меняется: текст должен выглядеть так, будто его писал человек, разбирающийся в теме.
Откуда брать слова
- Из выдачи открыть пять страниц из топа и выписать, какие понятия встречаются у всех. Это самый честный источник: так выглядит тема глазами поисковика.
- Из подсказок поисковой строки то, что дописывает Яндекс, — реальные формулировки людей.
- Из блока «Люди ищут» соседние вопросы по теме, бесплатный источник смежной лексики.
- Из своих заявок и переписки слова, которыми клиенты описывают задачу. Часто отличаются от того, как пишут конкуренты, — и это преимущество.
- Из [[celi-metriki|Вебмастера]] запросы, по которым страница уже получает показы: там видно, что поисковик считает близким.
Генераторы «LSI-фраз» выдают синонимы и словоформы. Нужна смежная лексика: понятия темы, которые переформулировками не заменить.
Чем LSI не является
МифЭто синонимы ключевой фразы.
На делеСинонимы — другое. «Окна ПВХ» рядом с «пластиковыми окнами» глубины теме не добавят. «Стеклопакет» и «монтаж» — добавят.
МифНужно набрать список и вписать в текст.
На делеВписанные насильно слова работают как Переспам, только с другим словарём. Лексика появляется сама, когда тема раскрыта.
МифПоисковики используют алгоритм LSI.
На делеНет. Метод из 1980-х, названием которого пользуются, к современным языковым моделям отношения не имеет.
Как это выглядит на практике
Сравните два описания одной услуги. Первое: «Делаем SEO-продвижение сайтов. Наше SEO-продвижение поможет вашему бизнесу. Закажите SEO-продвижение сегодня». Второе: «Собираем семантику, чистим технические ошибки, переписываем коммерческие страницы, следим за индексацией и отчитываемся по обращениям».
Во втором ключевой фразы нет вовсе, но тема раскрыта — и именно такой текст поисковик считает релевантным. Это и есть вся идея LSI, без аббревиатур.
Частые вопросы
Сколько LSI-слов нужно добавить в текст?
Столько, сколько требует тема, — считать их бессмысленно. Если страница отвечает на вопросы читателя, нужная лексика появляется сама. Если приходится досыпать слова до числа, получается тот же переспам.
Где брать LSI-слова?
В выдаче, подсказках поисковой строки, блоке «Люди ищут» и собственной переписке с клиентами. Генераторы выдают синонимы и словоформы, а нужны смежные понятия.
Работают ли LSI-слова в Google?
Оценка тематической полноты работает и там, и в Яндексе. Сам термин LSI Google называл неточным применительно к своим алгоритмам, но практика от этого не меняется: раскрытая тема ранжируется лучше пустой.
