E-E-A-T: чем страница доказывает, что ей можно верить
Ещё говорят: EEAT, E-A-T, факторы E-E-A-T, опыт экспертность авторитетность доверие
E-E-A-T — четыре признака качества страницы из руководства Google для асессоров: Experience (личный опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность), Trust (доверие). Это критерии, по которым живые оценщики размечают выдачу для обучения алгоритмов. Формулы ранжирования и тегов за ними нет.
Букву Experience Google добавил в декабре 2022 года: до этого аббревиатура была E-A-T. Смысл добавления — отличить того, кто пробовал сам, от того, кто грамотно пересказал чужое.
Что означает каждая буква
| Буква | О чём | Как выглядит на сайте |
|---|---|---|
| Experience | делал ли автор это сам | свои фотографии и замеры, детали процесса, ошибки из практики |
| Expertise | разбирается ли он в теме | профиль автора, профильное образование, публикации |
| Authoritativeness | признают ли его другие | упоминания на чужих площадках, ссылки, отраслевые рейтинги |
| Trust | безопасно ли иметь дело | реквизиты, договор, контакты, честные условия, HTTPS |
Google подчёркивает, что Trust — главная буква: без доверия остальные три ничего не стоят. Страница может быть написана экспертом, но если непонятно, кто за ней стоит и как с ним связаться, она не проходит.
Где это критично
Жёстче всего критерии применяются к темам, которые Google называет YMYL — «ваши деньги или ваша жизнь»: медицина, финансы, право, безопасность. Там анонимная статья без автора и источников не имеет шансов.
Для остального бизнеса E-E-A-T работает мягче, но работает. Особенно заметно это в медицине и юридических услугах, где мы это регулярно видим на проектах.
Trust — главная буква из четырёх. Страница может быть написана настоящим экспертом, но если непонятно, кто за ней стоит и как с ним связаться, она не проходит.
Как это закрывается на обычном сайте
- Подписать материалы имя, должность, фотография, короткая биография со ссылкой на профиль. Не «Администратор сайта».
- Показать опыт свои снимки, цифры из своих проектов, детали, которые нельзя придумать по чужой статье.
- Выложить документы реквизиты, договор, лицензии, сертификаты — отдельными страницами, которые можно открыть и прочитать.
- Дать проверяемые отзывы с именем, компанией и ссылкой. Анонимная карусель похвал доверия не добавляет.
- Держать контакты на виду телефон, почта, мессенджеры, юридический адрес.
- Обновлять и датировать дата обновления материала — простой и честный сигнал, что за страницей следят.
Чего E-E-A-T не является
- Не фактор ранжирования. В алгоритме нет числа «E-E-A-T 7 из 10». Это язык, на котором описывают качество для асессоров.
- Не разметка. Тега, который объявляет вас экспертом, не существует. Schema.org с автором помогает машинам разобрать страницу, но не заменяет содержание.
- Не одноразовая задача. Признаки доверия накапливаются: упоминания, отзывы, публикации.
Связь с AI-поиском
Те же сигналы определяют, возьмёт ли вас нейросеть в источники: ей нужно на кого-то сослаться. Сайт с автором, реквизитами и проверяемыми фактами цитировать безопаснее, чем анонимный. Подробнее — в статье GEO-оптимизация.
Частые вопросы
E-E-A-T работает в Яндексе?
Термин гугловский, но набор сигналов универсальный. У Яндекса похожая логика распределена по группам вроде экспертности контента и коммерческих факторов, и практические действия совпадают: показать автора, опыт, документы и контакты.
Обязательно ли указывать автора статей?
В YMYL-темах — да, без этого тексты не конкурируют. В остальных нишах авторство даёт преимущество и почти ничего не стоит: имя, фото, строка опыта.
Можно ли купить авторитетность ссылками?
Ссылочная масса влияет на ранжирование, но авторитетность в смысле E-E-A-T складывается из упоминаний в отрасли, отзывов и публикаций. Закупка ссылок с мусорных площадок не создаёт ни того, ни другого.
