Микроразметка: как объяснить поисковику, что на странице

Робот видит теги, смысл достраивает сам

Робот видит страницу как текст с тегами. Что «14 900 ₽» — цена услуги, ему приходится догадываться по контексту. Разметка снимает догадку: в коде прямо написано, что это Offer, валюта — рубли, а относится он к такой-то услуге.

Практическая польза делится на три части: расширенный вид сниппета в выдаче, понятная машине структура сайта и — что становится всё важнее — материал, который берут в ответ нейросети.

Какие типы нужны бизнесу

Разметка на каждый чих вредна: лишние типы не дают эффекта, зато ошибки в них попадают в отчёты как предупреждения. Начинать стоит с организации, хлебных крошек и услуг.

Каким синтаксисом писать

Форматов три: JSON-LD, Microdata и RDFa. Практически выбор один — JSON-LD: он лежит отдельным блоком в коде и не переплетается с вёрсткой, поэтому дизайнерская правка не ломает разметку. Google рекомендует именно его, Яндекс понимает наравне с остальными.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "SEO-продвижение сайта",
  "provider": { "@type": "Organization", "name": "GoodTarget" },
  "areaServed": "RU",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "14900",
    "priceCurrency": "RUB"
  }
}
</script>

Главное правило

Разметка должна описывать то, что действительно есть на странице. Цена в коде обязана совпадать с ценой в тексте, вопросы в FAQPage — быть видимыми человеку, оценка в AggregateRating — опираться на настоящие отзывы. Расхождение между разметкой и содержимым — повод для санкций в Google и причина, по которой расширенный сниппет просто не покажут.

Разметка и ответы нейросетей

Прямого подтверждения, что модели ранжируют источники по разметке, нет. Но она решает соседнюю задачу: даёт странице однозначный машинный слепок — кто автор, какая цена, какие вопросы разобраны. Когда система собирает ответ по схеме RAG, такой слепок уменьшает шанс, что факт будет понят неправильно. Это одна из причин, по которой разметка входит в состав работ по GEO-оптимизации.

Чем проверять

• Валидатор Яндекс.Вебмастера — проверяет поддерживаемые Яндексом типы и показывает, что именно он вычитал.
• Schema Markup Validator от Schema.org — общая проверка синтаксиса без привязки к поисковику.
• Rich Results Test от Google — показывает, на какой расширенный сниппет страница претендует.
• Отчёты в Search Console — находят ошибки сразу по всему сайту.

Частые вопросы