Локальное SEO: как компанию находят те, кто рядом
Ещё говорят: местное SEO, локальное продвижение, local SEO, продвижение по городу
Локальное SEO — продвижение по запросам, ответ на которые зависит от места: «стоматология рядом», «ремонт телефонов в Ставрополе», «суши доставка». Отличается от обычного тем, что половина работы идёт в сервисах карт: выдача по таким запросам начинается с блока организаций, и сайт в ней стоит ниже него.
Для бизнеса с адресом это часто самый короткий путь к обращениям: карточка на картах приводит звонки уже через недели, тогда как сайт по тем же запросам поднимается месяцами.
Из чего оно складывается
| Слой | Что это | Кто отвечает |
|---|---|---|
| Карточка на картах | организация в Яндекс.Картах и 2ГИС | владелец бизнеса |
| Отзывы и рейтинг | оценки на картах и в справочниках | клиенты, но управляемо |
| Региональность сайта | к какому городу привязан сайт | настройка в Вебмастере |
| Локальные страницы | страницы под город или район | сайт |
| Единство данных | одинаковые адрес и телефон везде | владелец |
Первые две строки к сайту отношения не имеют вовсе — и именно они чаще решают. Подрядчик, который говорит «мы занимаемся только сайтом», в локальной нише закрывает половину задачи.
Почему сайт стоит ниже, чем кажется
По запросу с привязкой к месту поисковик показывает сверху блок организаций с картой, рейтингами и кнопкой маршрута. Органика начинается под ним. Позиция «первое место» в такой выдаче означает первое место после карт, рекламы и колдунщиков.
Это стоит помнить, глядя на отчёт: сайт может стоять в топ-3, а переходов почти не быть — человек нашёл телефон прямо в блоке карт и позвонил. Механику разбираем в статье Видимость сайта.
С чего начинать
- Завести и заполнить карточку Яндекс.Бизнес и 2ГИС: категория, часы, телефон, фото, описание. Пустая карточка проигрывает заполненной при прочих равных.
- Проверить единство данных адрес и телефон должны совпадать на сайте, на картах и в справочниках до запятой. Расхождения — самая частая и самая дешёвая в исправлении проблема.
- Настроить [[regionalnost|региональность сайта]] без этого сайт не считается местным и по геозависимым запросам почти не показывается.
- Собрать [[otzyvy-na-kartah|отзывы]] рейтинг на картах влияет и на место в блоке, и на решение человека.
- Сделать страницу под город если городов несколько — отдельную на каждый, с разными адресами и примерами.
Несколько городов: как не сделать хуже
- Страницы под города должны отличаться содержанием: свои адреса, цены, примеры и контакты. Двадцать одинаковых страниц с подменённым названием — это дубли.
- У каждой городской страницы свой адрес, свой телефон, свои примеры работ.
- Если в городе нет представительства, честнее не делать страницу: поисковик проверяет наличие адреса.
- Региональность настраивается на весь сайт, поэтому для нескольких городов используют поддомены или папки с указанием региона.
У нас городские страницы сделаны папками с разным содержанием — по этой же логике: пример по Москве.
Чего локальное SEO не даёт
МифЗаполню карточку — буду первым в блоке карт.
На делеМесто в блоке зависит от расстояния до человека, рейтинга, полноты данных и активности. Заполненность — условие участия в выдаче карт; первое место она не гарантирует.
МифКуплю приоритетное размещение и обгоню всех.
На делеПлатное размещение показывает карточку выше, но помечается как реклама и работает, пока вы платите. Органическое место оно не улучшает.
МифЕсли есть карточка, сайт не нужен.
На делеКарточка отвечает на «где рядом», сайт — на всё остальное: цены, состав работ, примеры. По запросам без привязки к месту карточка не участвует вовсе.
Частые вопросы
Что важнее — сайт или карточка на картах?
Зависит от запроса. По «рядом со мной» и «в таком-то районе» первым делом работает карточка, и она приводит звонки быстрее. По запросам вида «сколько стоит» и «как выбрать» карточка не участвует — нужен сайт. Для бизнеса с адресом нужны оба.
Сколько ждать результата от локального SEO?
Карточка на картах начинает приводить звонки в первые недели после заполнения. Сайт по локальным запросам поднимается в те же сроки, что и по обычным, — месяцы. Поэтому начинают с карточки.
Нужны ли страницы под каждый район города?
Почти никогда. Спрос по районам обычно мизерный, а страницы получаются одинаковыми и превращаются в дубли. Районы имеют смысл в мегаполисах и только там, где на них есть реальный спрос.
Работает ли локальное SEO без физического адреса?
Ограниченно. Карточку без адреса завести можно (с зоной обслуживания), но в блоке карт такие организации показываются слабее. Если бизнес работает по всей стране, локальное SEO вообще не ваш инструмент.
