Кластеризация запросов: как понять, сколько страниц нужно сайту
Ещё говорят: группировка запросов, кластеризация семантики, кластеры запросов
Кластеризация — разбивка собранных запросов на группы, каждая из которых продвигается одной страницей. Основной метод — по выдаче: если по двум запросам поисковик показывает во многом одни и те же сайты, значит он считает их одной темой, и разделять их на две страницы не нужно.
Это единственный способ ответить на вопрос «сколько страниц должно быть на сайте» не на глаз. Без кластеризации получается либо одна страница на всё, либо десяток страниц, конкурирующих между собой.
Зачем это нужно
Собранные запросы — это просто список. Он не отвечает на главный вопрос: сколько делать страниц и какие. Кластеризация превращает список в структуру.
- Появляется карта сайта каждый кластер — страница, которой либо нет, либо она есть и её надо дорабатывать.
- Исчезают дубли запросы одной темы не расползаются по разным страницам, и те не начинают конкурировать. Разбор — в статье Дубли страниц.
- Видно пробелы кластеры со спросом, под которые страницы нет вовсе, — это готовый список задач.
- Понятно, что писать внутри кластера видно все формулировки одного намерения: это план текста.
Метод по выдаче
Сравнивать запросы по словам бесполезно: «купить окна» и «заказать окна» похожи на вид, а «окна цена» и «сколько стоят окна» — нет, хотя это одно и то же. Поэтому группируют по тому, что показывает поиск.
- Снимается топ-10 по каждому запросу список адресов, которые поисковик считает лучшими ответами.
- Считается пересечение сколько одинаковых адресов у двух запросов.
- Задаётся порог обычно 3–5 совпадений из десяти. Больше порога — один кластер, меньше — разные.
- Проверяется руками алгоритм не понимает смысла; итог всегда просматривает человек.
Логика простая: если поисковик по двум запросам показывает одни и те же сайты, он уже решил, что это одна тема. Спорить с этим решением своей структурой — заведомо проигрышно.
Hard и soft: чем отличаются
| Hard | Soft | |
|---|---|---|
| Правило | общие адреса должны быть у ВСЕХ запросов группы | достаточно связи через центральный запрос |
| Кластеры | мелкие и точные | крупные, иногда разнородные |
| Риск | слишком много страниц | в одну страницу попадает лишнее |
| Когда применять | коммерческие разделы, каталоги | информационные темы, статьи |
На практике берут hard для услуг и товаров, где важна точность, и soft для блога, где одна статья спокойно закрывает десяток формулировок.
Чего кластеризация не делает
- Не определяет намерение. Группа может оказаться информационной, а вы поведёте её на страницу услуги. Интент проверяется отдельно.
- Не отсеивает мусор. Запросы конкурентов, чужие бренды и случайные фразы нужно вычищать до кластеризации.
- Не расставляет приоритеты. Кластер со спросом 3 в месяц и кластер с 3000 выглядят одинаково — сортировать по частотности придётся самому.
- Не заменяет здравый смысл. Алгоритм регулярно склеивает разное и разводит одинаковое: итог всегда просматривают глазами.
Частые вопросы
Какой порог пересечения выбрать?
Обычно 3–4 общих адреса из топ-10 для коммерческих тем и 3 для информационных. Точное число зависит от ниши: в узких тематиках выдача однородная, и высокий порог склеит всё в один кластер.
Можно ли кластеризовать по смыслу, без съёма выдачи?
Можно, и для небольшого ядра это работает. Но на объёме в сотни запросов ручная группировка расходится с тем, как темы видит поисковик, — а ранжирует именно он.
Что делать с запросами, которые не вошли ни в один кластер?
Смотреть глазами. Обычно это либо мусор, который надо удалить, либо редкая формулировка, которую стоит добавить к близкому кластеру, либо тема для отдельной страницы, до которой ещё не дошли руки.
Как часто пересобирать кластеры?
Перед каждой крупной переработкой структуры и раз в год для активных разделов. Выдача меняется, и группировка, сделанная давно, начинает предлагать страницы, которые уже не нужны.
